景区送出“解暑瓜”助农需要“一直火”

       近日，西安市长安区部分西瓜遭遇滞销。西安欢乐谷玛雅海滩水公园主动联系采购了超5000公斤西瓜，大部分在景区免费送给游客，并留出一部分送给环卫工人；翠华山景区采用“田间—景区”直供链路，批量采购逾5000公斤西瓜，免费供应入园游客；诗经里景区将采购的滞销西瓜免费分发给前来游玩的游客……景区“送瓜”引得游客纷纷点赞。

　　农产品滞销，与季节波动、物流不畅、散户种植情况等相关，未必是品质不好。对比有些虚假宣传的助农直播间，景区通过线下场景助农不消费公众同情心，又实实在在解决西瓜销售“变现”难题，不造假也不打折扣。

　　收购后免费送，看似“赔本”实则不然。一来，在文旅市场疯狂“内卷”背景下，做好细节能收获口碑加成。二来，“一块解暑瓜”成为引流亮点，让游客强化对当地的文旅好感度，让旅游更有温度有情怀，为农产品带来更多销路。正如网友所言：“景区主动承担社会责任，帮助农民解决实际困难，这种正能量值得点赞。”各方在正向循环中美美与共，已溢出“卖瓜”的利益范畴。

　　放眼全国，助农也有“开团秒跟”的态势。河南开封万岁山推出“套圈送蒜薹”、河南云台山景区收购西瓜为游客解暑、西安部分景区免费为游客送瓜……虽然相对于产业滞销体量仍属杯水车薪，但意义不止消化农产品，为散户救场，更多的是把“流量向善”推到台前。善意成流量，吸引多元主体参与，给助农提供更多方案，为农文旅融合探索出更多新路径。

　　助农要“添一把火”，更要“一直火”。应从供需链两端发力：比如，在供过于求前，市场端能不能及时优化品种、调整生产策略；能否有更多行业主体加入，将助农变成常态化合作，建立起应对农产品滞销的机制；能否在平台算法与热度分散后，仍有善意持续输入。据了解，河南省唐河县桐寨铺镇一位群众通过人民网“领导留言板”反映瓜农的“忧心事”，已引起当地高度重视，并制订了落实举措。也乐见更多“金点子”，助推助农体系逐步成形，让真助农归位，将真善意带入田间地头